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(Portugese) Será que eles pensam que são estúpidos?


Week of 14 Apr 08


Por alguma razão, uma série de comunicações missives tenho visto recentemente têm aglomeravam para esta semana, o assunto.

Há um cartaz perto da minha casa, para fora na estrada principal, que diz: "Tudo o que você precisa para vender a sua casa: US $ 595!" Ora, se eu queria vender minha casa, a única coisa que eu preciso é um qualificado e motivado Comprador. É isso que eles vão cair na minha porta para R $ 595? Tenho as minhas dúvidas.

Eu realmente gosto de anúncios na televisão vendendo cerca de ouro. A mensagem subjacente é "holding dinheiro é mau, dar-nos o seu dinheiro e damos-lhe ouro." Espere um minuto. Se exploração dinheiro é tão ruim, por que é que eles querem trocar seu ouro para o meu dinheiro?

Recentemente, estive numa reunião em que o orador principal foi a partir de nossa indústria. Esta pessoa foi basicamente escarneceram da Internet e nos dizer o quão importante é imprimir publicidade e como ele está crescendo. Concordo que pode ser crescente. Faço também notar que ações do Google atingiu um elevado no outono passado e ainda tem que recuperar. Mas cujas ações que você iria ter sido melhor para exploração para os últimos anos de impressão e escrita papel dos produtores ou do Google? Como você sabe, estou um enorme cheerleader para a nossa indústria, mas vamos ser realistas.

Não importa em qual fórum que você está recebendo uma apresentação de sua fábrica da sala de conferências, uma fantasia hotel conferência centro de um grande cidade, sede da sua empresa-que sempre paga a passo para trás um minuto da apresentação e estudo da situação. Todos os oradores estão tentando obter através de um ponto, o seu ponto, e pode ser encobrir as questões importantes do dia. Muitas vezes, a capacidade de chegar à verdadeira questão é o que separa nível executivo indivíduos provenientes do resto de nós huddled massas. Enquanto Joe o gerente de produção é esclarecedora sobre os fios de uma interrupção imprevistas, o executivo recebe de volta graves sobre a verdadeira questão, solicitando apontaram questões sobre a causa da falha e de que forma serão evitados no futuro.

Tome gráficos e diagramas, por exemplo. Tenho mencionado isso antes, mas vale a pena repeti-você nunca vistas um gráfico ou tabela que não foi concebido para tornar o apresentador do ponto. Em outras palavras, todos os gráficos e tabelas são suspeitos, para aquilo que pode ser realmente importante (para você) é que não é apresentado. Não acho que isso é verdade? Pense sobre a última vez que você preparou um gráfico ou carta para uma reunião. A primeira coisa que fiz foi decidir o que você quis dizer e como você queria apresentá-lo. Então, e só então você começou a trabalhar na preparação para ela.

Já trabalhei para uma brilhante Ph.D. Desenvolvimento de um centro de um importante papel e celulose empresa. Ele tinha um grande Estado. Se você está apresentando uma série de gráficos sobre o mesmo tema (digamos, resultados experimentais com vários ensaios), que foram obrigados a usar a mesma escala de gráfico para gráfico para a abscissa e coordenar, respectivamente. Foi surpreendente como você poderia escolher as dramáticas diferenças nos resultados quando visto dessa forma. MBA tipos necessidade de aprender a mesma lição. Eu sentei por muitos uma apresentação sobre temas como o fluxo de papel e celulose em todo o mundo. Os apresentadores quase sempre escolher x e y escalas que dramatize seu ponto de vista sobre cada gráfico, assim obfuscating quaisquer comparações entre eles. É honestas para a platéia.

Portanto, não recebem em sugado por apresentadores e suas formas sutis. E quando você está apresentando, fazer o melhor possível entregar o trabalho de verdade honesta. Nestas formas, podemos antecipadamente o nosso negócio.

Esperemos que a sua gestão pretende reta falar sobre segurança estatísticas. Alguns twist e vire para cumprir estas metas corporativas. Esta é uma caricatura-eles estão brincando com a vida humana aqui.

Ser seguro e vamos falar na próxima semana.

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